Google paga alguns sites por respostas de IA
A Google confirma um piloto fechado no Search Console que paga alguns sites nas respostas de IA. Lista, fórmula e valores não saíram.
A empresa confirma um piloto fechado no Search Console. Lista, fórmula e valores não foram publicados. Os números do The Information ficam como RUMOR.
A Google está pagando um grupo limitado de sites quando o conteúdo deles contribui de forma significativa para respostas geradas em AI Overviews, AI Mode e no app Gemini. Markham Erickson, vice-presidente de assuntos governamentais e políticas públicas da empresa, descreveu o experimento em 18 de junho de 2026. O Digiday publicou o primeiro relato em 14 de setembro, com confirmação da Google. O nome interno, segundo o Digiday, é AI contribution pilot. É só convite, sem fila aberta para qualquer site.
A resposta de IA fica na Google, e o clique no site original muitas vezes não acontece. Por isso um pagamento fechado importa, e por isso a confirmação da empresa e os números do The Information não podem virar a mesma frase.
AI Overviews é o bloco de resposta de inteligência artificial no topo da busca. AI Mode é o modo que conversa em vez de só listar links. Gemini é o aplicativo de IA da Google.
Primeiro: o que é grounding
Grounding é o jeito de amarrar a resposta da IA a páginas reais, para ela ficar atual e checável. Dá para imaginar um aluno que cola trechos do livro na redação. Na prática, o sistema escolhe quais URLs entram na geração do texto. Neste piloto, a Google diz que paga quando essa contribuição é “significativa”. A analogia para no caixa: o site não vê a conta, e quem precifica é a Google.
O que a Google confirmou sobre pagar por respostas de IA
No post de políticas públicas, Erickson escreveu que a empresa “está pilotoando uma nova forma de parceria com websites cujo conteúdo contribui de forma significativa para a atualidade e factualidade das respostas de IA generativa por meio do processo de grounding.” A Google não divulgou participantes, fórmula nem valores. Ao Digiday, descreveu o teste como um piloto inicial de aprendizado. Quem entra pode sair a qualquer momento, segundo o veículo.
Jessica Davies e Sara Guaglione viram um widget de ganhos mensais no Search Console, o painel que donos de site usam para acompanhar o Google. Executivos no piloto chamaram o widget de caixa-preta: aparece um valor, sem o cálculo. O Digiday escreveu que o programa tem atraído mais sites pequenos e médios do que grandes. Um executivo falou em “lowball numbers” (valores baixos demais) para a própria empresa e para pares, e não aderiu.
Isso não é o relatório de performance de IA. Em 31 de agosto de 2026 a Google liberou, para todos os sites, um relatório com impressões, páginas, países, aparelhos e datas, sem cliques, e um controle para bloquear conteúdo nas funções generativas da busca, segundo o Search Engine Land com documentos oficiais. Search Engine Land pertence à Semrush.
No mesmo post de junho, a Google separa as parcerias de notícias: News AI pilot (mais de 200 publicações), Extended News Previews (mais de 5.500 publicações europeias) e Google News Showcase (mais de 2.800 parceiros em 33 países). Números segundo a empresa, em 18 de junho de 2026.
Os números do The Information (RUMOR)
RUMOR: em 29 de setembro de 2026, Alix Coutures e Catherine Perloff, no The Information, estimaram cerca de 100 publishers. Fontes anônimas citaram mais de US$ 1 milhão em um ano para um participante precoce; cerca de US$ 50 mil a US$ 60 mil para um ingresso recente; menos de US$ 1 mil em vários meses para sites menores; e da ordem de 0,1% da receita de anúncios em vários pequenos e médios. A Google não confirmou. The Verge, Ars Technica, PYMNTS e PPC Land repercutiram a mesma reportagem. Não são uma segunda medição independente.
RUMOR também é o motivo da recusa dos grandes, o “segurar para pressionar por um acordo melhor”. O Digiday registrou medo de perder alavanca se aceitarem. As duas coisas se aproximam, mas não são a mesma afirmação.
Outro programa, outras marcas
Em 10 de dezembro de 2025, Robby Stein e Jaffer Zaidi anunciaram no blog da Google uma parceria comercial para testes de resumos de IA em páginas do Google News, com Der Spiegel, El País, Folha de S. Paulo, Infobae, Kompas, The Guardian, The Times of India, The Washington Examiner e The Washington Post, entre outros. A empresa diz que, nesses contratos, paga por direitos de exibição estendida. Valores não saíram. Não é o piloto de contribuição.
O que ainda não sabemos
A CMA do Reino Unido exigiu opt-out de IA sem penalizar o ranking orgânico. A Comissão Europeia investiga se a compensação é justa. Há ações de publishers, entre elas da Penske Media (Variety e Rolling Stone) e de uma coalizão de editoras de livros, segundo The Verge e Ars Technica.
A lista, a fórmula e se o piloto vira produto continuam sem publicação. Esta redação não leu o texto integral do The Information (paywall) e não testou o widget. A Google é parte interessada. The Information e Digiday são jornalismo pago.
A Google paga alguns sites por respostas de IA. Não disse quais, como calcula nem quanto. Enquanto isso não for público, cada cifra em dólar permanece RUMOR.
Fontes
Oficial
Imprensa